Маркетинговое агентство «Слушая ветер» оказывает услуги полного цикла: от создания сайта до его активного продвижения. Помогает создать бренд с его исключительным фирменным стилем. Квалифицированные маркетологи предложат на выбор успешные стратегии по формированию и укреплению бренда, его узнаваемости. Создадут работающий брендбук.
Создание фирменного стиля компании
Маркетинг сегодня не может существовать отдельно от других структур, подразделений организации. Маркетинговый отдел задает четкую цель бренду и расширяет нишу для своего товара путем влияния на целевую аудиторию.
Маркетолог связывает все нити воедино. Он вдохновляет весь персонал на создание и поддержание репутации. Формирует основные ценности компании, формулирует миссию.
Собственное позиционирование сегодня должно быть с определенным вектором направленности. Необходимо проводить исследования целевой аудитории, чтобы выяснить, с какой целью люди покупают товар. Даже если ваша компания продает строительные краски, нужно учитывать, что в их выборе человеком управляют эмоции.
Давно известно, что цвет влияет на настроение, самочувствие. С помощью цветотерапии лечат многие заболевания. Разрабатывая стратегию своей компании, вы можете прописать в ней отдельной строкой благотворительность. Найти волонтеров, которые занимаются украшением городских остановок, расписывают тематическими картинами больничные стены. Пусть они несут радость людям с помощью ваших красок, которые нуждаются в такой бесплатной рекламе. Ведь она затрагивает эмоции разной аудитории. Ориентированный подход способствует расширению своей ниши на рынке.
Разработка фирменного стиля компании
Конкуренция на рынке существует всегда. Квалифицированный маркетолог должен прекрасно ориентироваться в исследованиях рынка, анализе конкурентов. Для работы в рекламные отделы подбирают специалистов разного профиля:
- Те, кто занимается анализом, бюджетом рекламных кампаний;
- Создающие контент и дизайн, отвечающие за его производство;
- Налаживающие сервис и непосредственно общающиеся с клиентами.
Чем выше конкуренция, тем более тонко, используя разные инструменты, маркетолог должен продемонстрировать все преимущества своей компании, товара или услуги. Для этого необходимо найти свою изюминку, индивидуальность, которая характеризует фирменный стиль компании. Одним словом, превратить свое предприятие в бренд. Это не логотип компаний, не название торговой марки. Иногда малые предприятия, путая эти понятия, отмахиваются от брендинга, как от чего-то необходимого крупным организациям, но не им. Нужно разобраться в терминологии.
Термины и определения
- Бренд — комплекс определенных функциональных, эмоциональных, психологических, социальных посылов, направленных на целевого потребителя. В его сознании они закрепляются как те, что лучше всех решают его проблемы, заполняют потребности.
- Брендинг — процесс работы комплекса определенных мероприятий, направленных на создание, развитие бренда и формирование положительного имиджа предприятия. Пути продвижения: создание ассоциаций, образов, смыслов, которые запечатлеваются в сознании потребителя в качестве доверительного отношения к продукту на долгое время.
- Бренд-стратегия — набор методов, инструментов, мероприятий. Весь этот комплекс задействуется для продвижения продукта или услуги на рынке. Эффективного вывода товара на более высокий виток позволяет добиться уникальная идея, философия бренда.
- Идентичность бренда — набор визуальных, эмоциональных характеристик в совокупности с ценностями, стилем коммуникации. Это желание бренда быть воспринятым целевой аудиторией так, чтобы его невозможно было перепутать с другими фирмами, реализующими аналогичные товары и услуги. Если идентичность совпадает с имиджем, это свидетельствует об удачном брендинге. Создание брендбука помогает в формировании идентичности.
- Инновации — нововведения, которые нужны, когда что-то не устраивает. Например, на ваш сайт не заходят клиенты или покидают его, не завершив процедуру покупки. Ситуация означает, что пришло время что-то менять. Прежде всего, писать свою историю о предложениях в бизнесе и развивать ее в диалоге с клиентами. Другими словами, создавать бренд.
- Компетитивное преимущество (competitive advantage) — конкурентное преимущество, одним из которых является бренд. На первый взгляд он кажется абстракцией. Но сильный бренд позволяет компании выигрывать гонку в конкуренции не за счет повышения или снижения цен. Это рычаг, позволяющий добиваться превосходства над конкурентами, воздействуя на эмоции, ассоциативный ряд потребителя. Благодаря этому клиент выбирает товар или услугу от известного и любимого бренда, даже если его цена выше.
- Логотип компании — визуальный символ, отражающий миссию, ценности компании. Он является частью идентичности, вызывает устойчивые ассоциации. Одна из главных его функций — коммуникация, обращение к аудитории на сайте, в наружной рекламе, через социальные сети.
- Репутация — понятие, часто отождествляемое с имиджем. Отличие в том, что репутация складывается годами из оценок, мнений деловых партнеров, персонала компании, клиентов. Это объективная и более постоянная категория. Совокупность таких факторов, как законопослушание, качественная коммуникация с клиентами и партнерами.
- Имидж относится скорее к субъективной стороне восприятия, позиционирования, внешней атрибутики бренда. Отличается от репутации своей краткосрочностью.
Создание брендбука
Необходимый этап в разработке фирменного стиля компании — создание брендбука. Это локальный документ, в котором содержится стратегия бизнеса. В нем описываются конкуренты, платформа бренда, исследования аудитории, рынка. Брендбук включает раздел, в котором зафиксированы визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы, описания запахов, оттенков.
Разработка брендбука — важный шаг в создании фирменного стиля компании. Это локальное руководство помогает избежать прений в случаях, когда некто из сотрудников проявляет излишнюю креативность и заявляет, что это его индивидуальное дизайнерское видение.
Брендбук — свод правил, в которых оговаривается вопрос, как нужно применять базовые графические компоненты. Документ помогает поддерживать коммуникации в среде дизайнеров, бренд-менеджеров, маркетологов.
Любой бизнес фирменный стиль делает конкурентоспособным на рынке. Он выделяет компанию среди множества подобных фирм уникальными цветами, шрифтами, придает ей узнаваемость среди потребителей.
Выбор разработчика важного документа
Вы можете заказать брендбук у профессионалов агентства «Слушая ветер». Цифровой вариант в виде сайта содержит много интерактивных элементов.
В базовую структуру брендбука входят обязательные компоненты:
- позиционирование бренда (цель бизнеса — миссия, преимущества, принципы);
- описание целевой аудитории;
- анализ конкурентов;
- маркетинговая стратегия;
- слоган или девиз;
- индивидуальный логотип или фирменный знак;
- цвета;
- типографика;
- иллюстрации;
- характерный стиль (tov-tone of voice) — тексты, видео, фото, изображения.
Любой бренд имеет важные функции: коммуникации и идентификации. Потребитель должен быстро выделить товар данного бренда среди многообразия аналогичных продуктов. Этому поможет характерный стиль обращения к клиенту, особые цвета, фирменные знаки и остальные составляющие структуры бренда.
Маркетинговое агентство полного цикла «Слушая ветер» создаст фирменный стиль компании и разработает ваш сайт в его стилистике. Узнаваемость бренда гарантированно повысится, если логотип бизнес компании будет создан квалифицированными дизайнерами, опытными маркетологами.
Агентство «Слушая ветер» — команда экспертов в создании логотипов бизнес центра, компаний в оптимальной палитре цветов, шрифтов, способных точно передать все устремления и здоровые амбиции бренда. Правильно подобранные дизайнерские решения (фоны, текстуры, декор) создают гармоничный образ компании у целевой аудитории. Это повышает узнаваемость бренда.
Наш ветер перемен начинает дуть в сторону успешного продвижения на рынке!